上周末，格力電器在美國(guó)被罰9100萬美元的消息甚囂塵上，消息起源是美國(guó)司法部官網(wǎng)發(fā)布的“格力電器公司被指控未能報(bào)告危險(xiǎn)的除濕器，并同意9100萬美元的解決方案”的公告。10月31日，格力電器發(fā)出一則《關(guān)于格力電器在美國(guó)涉訴案件的說明》，稱該案件不會(huì)對(duì)公司正常運(yùn)營(yíng)及本年度業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊憽?/p>

即便如此，格力電器的業(yè)績(jī)還是不盡如人意，三季度營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑。另外兩大白色家電巨頭美的集團(tuán)和海爾智家三季度同樣業(yè)績(jī)平平，增幅明顯放緩。雖然傳統(tǒng)旺季到來，但白色家電的日子有些難過。

業(yè)績(jī)瓶頸

格力電器公布的2021年三季度報(bào)告顯示，該公司三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收470.83億元，同比下滑16.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為61.88億元，同比下滑15.66%;今年前三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1381.35億元，同比增長(zhǎng)9.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為156.45億元，同比增長(zhǎng)14.21%。

海爾智家也未逃脫這樣的命運(yùn)。數(shù)據(jù)顯示，三季度單季度實(shí)現(xiàn)收入583.45億元，凈利潤(rùn)31.26億元，歸母凈利潤(rùn)30.83億元，扣非歸母凈利潤(rùn)27.86億元，分別較2020年同期下降0.6%、29.1%、12.4%和增加82.9%。

對(duì)此，海爾智家解釋稱，業(yè)績(jī)下滑是因?yàn)楣居?020年三季度剝離卡奧斯業(yè)務(wù)，以及公司于2020年12月完成H股介紹上市并私有化海爾電器，實(shí)現(xiàn)對(duì)海爾電器的100%持股，如剔除卡奧斯業(yè)務(wù)對(duì)同期收入和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)，以及假設(shè)去年同期100%持有海爾電器，按同口徑比較，三季度公司收入、歸母凈利潤(rùn)分別較2020年同期增長(zhǎng)9.2%、14.6%。

不過，和今年上半年相比，海爾智家的增長(zhǎng)幅度還是放緩了。上半年，其營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)增幅分別達(dá)到16.6%和146.41%。

美的集團(tuán)則延續(xù)了上半年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)，該公司三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收875.32億元，同比增長(zhǎng)12.66%，歸母凈利潤(rùn)為84.46億元，同比增長(zhǎng)4.4%;今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2613.4億元，同比增長(zhǎng)20.57%，歸母凈利潤(rùn)為234.55億元，同比增長(zhǎng)6.53%。

但和上半年相比，美的集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鏊僖灿兴啪彛习肽?，其營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)較去年同期的增幅分別達(dá)到24.98%和7.76%。

總體來看，三大白電廠商在三季度的表現(xiàn)都談不上優(yōu)秀。相較而言，在營(yíng)收方面，美的集團(tuán)仍是“老大”，格力電器排在了海爾智家后面，不過在利潤(rùn)方面，格力電器的利潤(rùn)率還是最高的，海爾智家的利潤(rùn)率仍然是偏低水平。

需求下降

按理說，每年的三季度都是白電銷售旺季，夏季炎熱導(dǎo)致空調(diào)高需求，還有“6·18”購(gòu)物節(jié)等節(jié)點(diǎn)，為何企業(yè)財(cái)報(bào)表現(xiàn)一般呢?

家電行業(yè)觀察人士許意強(qiáng)認(rèn)為，今年三季度對(duì)于白電市場(chǎng)來說很特殊，一方面是空調(diào)、冰箱等主銷產(chǎn)品，旺季不旺，拖累了企業(yè)的量增利漲;另一方面則是原材料價(jià)格的持續(xù)、多輪上漲，造成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本壓力激增。

旺季不旺，尤其體現(xiàn)在空調(diào)銷量上。據(jù)光大證券援引奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，因?yàn)樘鞖獠粺岷鸵咔榉磸?fù)的原因，2021年三季度國(guó)內(nèi)空調(diào)零售較為冷淡，線上零售量和線下零售量均下降10%，而今年1-9月，空調(diào)行業(yè)線下和線上零售量分別下滑9%和5%。

北京商報(bào)記者又采訪了一位來自河南的經(jīng)銷商，她表示：“就我們商場(chǎng)來說，三季度白電賣得不是太好，較往年有所下降，主要還是因?yàn)橐咔樵?，市?chǎng)飽和度高。不過，價(jià)格倒是比原來有明顯的提高。”

造成價(jià)格提升的因素就是上面提到的原材料價(jià)格持續(xù)上漲，海爾智家也指出，三季度公司面對(duì)著行業(yè)需求平淡、原材料成本持續(xù)上升、海外疫情反復(fù)等挑戰(zhàn)。

而對(duì)于格力電器來說，業(yè)績(jī)下滑除了市場(chǎng)因素外，也有自身調(diào)整的原因。格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“雖是旺季，但是我們今年在做渠道改革，經(jīng)銷商提貨方式和以前不一樣，出貨量沒有那么大，所以數(shù)據(jù)看著就沒那么好。”

據(jù)悉，格力電器自2021年以來加速渠道變革，開啟了雙線融合的“新零售”營(yíng)銷模式。格力電器過去極為依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，并有著龐大的經(jīng)銷商體系，銷售三季度會(huì)集中開始提貨，但疫情開始后，格力電器開始做渠道改革，經(jīng)銷商提貨基本是賣多少提多少，今年三季度是新的模式，所以差距比較明顯。

此外，不可否認(rèn)，華為、小米等廠商這幾年執(zhí)行的IoT戰(zhàn)略，同樣擠壓和搶占了傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場(chǎng)空間。

多元化布局

事實(shí)上，家電行業(yè)低迷從幾年前就開始了，所以這幾年來，廠商們?yōu)榱吮３謽I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也在不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓新。“目前，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)正處在一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)的通道中，謀求從量增到質(zhì)變的突破，因此也帶來了階段性的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)波動(dòng)。”許意強(qiáng)說。

在轉(zhuǎn)型道路上，這三家的方向有所區(qū)別。在財(cái)報(bào)中，海爾智家稱，公司正加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設(shè);而美的集團(tuán)除了繼續(xù)加大小家電方面的營(yíng)銷力度，還將觸角伸到了智慧樓宇和智慧醫(yī)療等行業(yè);格力電器日前的公告顯示，公司已成為銀隆新能源股東，銀隆新能源已完成股東名冊(cè)變更，公司此次交易已實(shí)施完畢。

“簡(jiǎn)單來說，海爾是以生態(tài)與場(chǎng)景加快套系家電和定制方案的落地，謀求從單品向系統(tǒng)方案能力的升級(jí);美的則處在多品類的內(nèi)部協(xié)同整合以及外部的智能家電方案落地階段，未來也將面臨以場(chǎng)景為突破口，加快全品類的協(xié)同整合;格力電器還處在產(chǎn)品多元化的擴(kuò)張和布局階段，單就家電業(yè)務(wù)來說，還需要進(jìn)一步推動(dòng)空調(diào)之外其他品類快速做大做強(qiáng)。”許意強(qiáng)總結(jié)道。

在他看來，無論選擇哪個(gè)賽道，目前三家企業(yè)都處在一輪從單品向方案、從產(chǎn)品制造向生活方式引領(lǐng)的階段，有快有慢、有強(qiáng)有弱，最終轉(zhuǎn)型的結(jié)果還是取決于各家在未來三五年內(nèi)的執(zhí)行落地能力。

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