原標(biāo)題：1188元/瓶！茅臺(tái)又一新品上市，搶五糧液市場？

1月18日晚，茅臺(tái)1935正式發(fā)布，這是繼珍品茅臺(tái)酒、虎年生肖酒之后，貴州茅臺(tái)近期發(fā)布的第三款新品。

據(jù)悉，茅臺(tái)1935的市場零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元/瓶，中新經(jīng)緯注意到，目前已有黃牛對該產(chǎn)品進(jìn)行加價(jià)回收。

茅臺(tái)1935開箱視頻截圖 來源：貴州茅臺(tái)官方微信公眾號(hào)

指導(dǎo)價(jià)1188元

茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)酒籌備多時(shí)的神秘產(chǎn)品。2021年8月，茅臺(tái)1935便已在公開渠道開箱亮相。

彼時(shí)，有媒體報(bào)道稱，與茅臺(tái)醬香系列酒中的高端產(chǎn)品飛天迎賓酒、遵義1935不同，茅臺(tái)1935外箱、瓶身和瓶蓋上已印有產(chǎn)品條形碼。這意味著，茅臺(tái)1935可以進(jìn)入門店商超等流通渠道。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺(tái)1935不過是遵義1935的升級(jí)版。酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向中新經(jīng)緯表示，遵義1935此前只在小范圍流通，但很受市場歡迎，被外界稱為“內(nèi)部小茅臺(tái)”。

白酒營銷專家肖竹青也提到，其曾經(jīng)喝過遵義1935這款酒，口感和飛天茅臺(tái)極為相似。

“嚴(yán)格意義上說，茅臺(tái)1935其實(shí)就是遵義1935的升級(jí)版，只不過現(xiàn)在可以在市場上大范圍流通了?！辈虒W(xué)飛說。

據(jù)悉，當(dāng)前遵義1935已停產(chǎn)，最新的生產(chǎn)日期也是2020年，有商家稱這款酒“即將斷貨”。

18日，中新經(jīng)緯在電商平臺(tái)上看到，有商家出售遵義1935，價(jià)格約1800元/瓶。

而據(jù)媒體報(bào)道，茅臺(tái)1935的出廠價(jià)為798元/瓶，市場零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元/瓶，為茅臺(tái)醬香系列酒中首款千元級(jí)高端新產(chǎn)品。

中新經(jīng)緯注意到，18日晚，消費(fèi)者已可在貴州茅臺(tái)醬香酒京東自營店中預(yù)約購買茅臺(tái)1935，次日上午10:00至10:30進(jìn)行搶購。截至18日晚11時(shí)許，已有8.5萬人進(jìn)行預(yù)約，但庫存顯示僅剩3件。而到了19日上午10：04，預(yù)約人數(shù)已達(dá)18.9萬人，頁面顯示“已搶光”。

19日上午10：04茅臺(tái)1935已被搶光 來源：京東截圖

有消費(fèi)者告訴中新經(jīng)緯，18日晚上7點(diǎn)過后，京東平臺(tái)曾短暫上架該產(chǎn)品，“我無意中看到的，鎖了單后就直接下架了，估計(jì)就賣了幾分鐘，我有幸搶到了2瓶，顯示22日前能收到貨。”

中新經(jīng)緯了解到，目前茅臺(tái)1935的市場價(jià)1600元左右，已有黃牛對該酒進(jìn)行回收?！皟r(jià)格暫定1240元/瓶，比指導(dǎo)價(jià)高52元。”18日晚，有黃牛告訴中新經(jīng)緯。

“黃牛給我的報(bào)價(jià)是單瓶酒1250元/瓶，原箱酒1400元/瓶?！币晃幌M(fèi)者稱。

不過，北京一位黃牛稱，茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)旗下系列酒，流通性或不及茅臺(tái)酒，建議消費(fèi)者如非自用，不要盲目搶購。

又一大單品？

需要注意的是，貴州茅臺(tái)近期頻頻發(fā)布新品，在茅臺(tái)1935之前，其剛發(fā)布了珍品茅臺(tái)酒、虎年生肖酒。

盡管貴州茅臺(tái)有意做大系列酒，但從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來看，以飛天茅臺(tái)為代表的茅臺(tái)酒仍是其主要收入來源。

據(jù)貴州茅臺(tái)三季報(bào)，2021年前三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入746.42億元，其中茅臺(tái)酒649.92億元，占比87%；系列酒95.40億元，占比僅13%。

2021年12月31日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告，初步核算，2021年度，公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5.65萬噸左右，系列酒基酒2.82萬噸左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右(其中茅臺(tái)酒營業(yè)收入932億元左右，系列酒營業(yè)收入126億元左右)，同比增長11.2%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右，同比增長11.3%左右。

按照上述數(shù)據(jù)計(jì)算，2021年全年，茅臺(tái)系列酒的收入占比約12%。

平安證券研報(bào)指出，茅臺(tái)1935是遵義1935停產(chǎn)后推出的全新系列酒產(chǎn)品，從名號(hào)、包裝以及酒質(zhì)上進(jìn)行了全面升級(jí)。如今的白酒市場3000元價(jià)格帶已被茅臺(tái)牢牢掌控，但是1000-3000元價(jià)格帶仍有空白，尚未出現(xiàn)有絕對競爭優(yōu)勢的品牌，茅臺(tái)1935的上市很大程度上會(huì)引起高端市場的激烈競爭。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認(rèn)為，茅臺(tái)1935將成為貴州茅臺(tái)繼飛天之后的另一大單品。

“貴州茅臺(tái)很可能是想將茅臺(tái)1935與飛天茅臺(tái)打造成公司的兩個(gè)大單品，就像五糧液的第八代五糧液和經(jīng)典五糧液那樣。這樣做的目的只有一個(gè)，那就是增厚公司業(yè)績，做到體量、利潤、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示。

朱丹蓬認(rèn)為，飛天茅臺(tái)等已經(jīng)占據(jù)了高端市場的頭部地位，茅臺(tái)1935將主要補(bǔ)齊市場的“腰部”。

據(jù)悉，500ml飛天茅臺(tái)的單瓶市場價(jià)在2500元以上，而茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、賴茅、華茅、漢醬等系列酒主要在300-900元/瓶價(jià)格帶中，在千元級(jí)市場缺乏核心大單品，出現(xiàn)了一個(gè)“斷層”。

肖竹青則提到，茅臺(tái)1935定價(jià)很有戰(zhàn)略眼光，直接與五糧液和國窖1573搶奪千元價(jià)格帶的主流商務(wù)接待消費(fèi)人群，“這個(gè)價(jià)格帶是可以成就大規(guī)模放量的茅臺(tái)品牌矩陣中的核心大單品?！?/p>

中新經(jīng)緯了解到，目前，第八代普五、國窖1573的官方指導(dǎo)價(jià)均為1399元/瓶。

在茅臺(tái)1935發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)董事長丁雄軍表示，茅臺(tái)1935作為茅臺(tái)酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，是“茅臺(tái)醬香、股份出品”中的重量級(jí)成員。

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