近日，長沙薈聚(購物中心)開門迎客，刷爆了朋友圈，不僅讓市民多了一個打卡地，也讓人看到了長沙商業(yè)的新活力。

近兩個月來，長沙商業(yè)精彩紛呈：龍湖長沙洋湖天街打頭陣后，友阿奧萊喜樂店緊隨其后，接著寧鄉(xiāng)吾悅廣場、溪悅薈一一亮相……據(jù)不完全統(tǒng)計，長沙今年新入市的商場將超過20個。

井噴之勢原因何在?新商場將給長沙市民帶來什么新鮮體驗，對長沙商業(yè)格局有何影響?記者近日進行了走訪。

集中入市 企業(yè)紛紛搶灘

“客流量突破30萬人次，銷售額突破1150萬元。”6月11日，寧鄉(xiāng)吾悅廣場開業(yè)迎來開門紅。10萬平方米的商場匯集了步步高、星軼影城、C&A、星巴克、屈臣氏等240家國內(nèi)外知名品牌。5月27日，龍湖長沙洋湖天街啟幕，這是龍湖商業(yè)落子長沙的首個商業(yè)項目，也是龍湖在全國開業(yè)運營的第52個商場。

除了吾悅、龍湖等響當(dāng)當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)商業(yè)品牌，7月2日亮相的長沙薈聚則是瑞典宜家旗下的購物中心品牌。長沙薈聚(購物中心)與此前已運營的長沙宜家商場、“薈聚之光” 商務(wù)公寓“三合為一”，是宜家在中國投資開發(fā)的首個商業(yè)綜合體項目。項目總投資額約40 億元，總建筑面積約 40萬平方米。

國內(nèi)外商業(yè)巨頭扎堆長沙，本土品牌也不甘示弱。友阿集團打造的友阿奧萊喜樂店或?qū)殚L沙市內(nèi)最大的奧特萊斯公園;步步高運營的溪悅薈則是長沙首個PPP模式的海綿城市示范公園。

各有特色 首店首展成“殺手锏”

首店，成為長沙各家新開購物中心的“殺手锏”。各種國內(nèi)外品牌首店、首展讓人眼前一亮，圈粉無數(shù)。

小紅書上“龍湖長沙洋湖天街網(wǎng)紅打卡攻略”收獲上萬點贊——湖南首家十點書店一整面書墻，湖南首店鈦鎂籃球公園，法國國寶級IP《小王子》75周年首展，都成為網(wǎng)紅打卡點。

長沙薈聚綜合體中國首店亮相長沙，吸引了超過 380 家品牌入駐，涵蓋了親子、美食、時尚、運動、娛樂、生活等多元品類。

活躍的消費市場，是吸引眾多“首店”搶駐長沙的重要原因。1—5月，長沙市社會消費品零售總額1992.53億元，同比增長26.4%。在2021年城市商業(yè)魅力排行榜中，長沙位居新一線城市第十，與上年持平。其中，商業(yè)資源集聚度方面長沙位居第八，比上年上升兩位。

市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，不僅滿足了市民消費升級的需求，也助力長沙加速成為區(qū)域性國際消費中心城市。擁有越來越多在國際國內(nèi)有影響力、能引領(lǐng)時尚、引領(lǐng)消費潮流的首店品牌，對提升長沙的市場影響力、商業(yè)輻射能力和服務(wù)能力，提升城市首位度，都具有非常重要的意義。

一超多強 新生商圈正走向成熟

今年下半年長沙預(yù)計還有5大重量級商場將登場，包括北辰三角洲大悅城、步步高星城天地、長沙佳兆業(yè)廣場、長沙潤和國際廣場等。此外，龍湖商業(yè)已在長沙布局4座天街，2021年到2023年將陸續(xù)開業(yè)，初步實現(xiàn)網(wǎng)格化布局。未來5年，日本永旺夢樂城將在長沙投資至少5家大型購物中心。

在湖南工商大學(xué)教授柳思維看來，長沙已躋身千萬級人口城市，新老商圈呈現(xiàn)出“一超多強”的局面，“五一商圈仍然堅守超級霸主地位難以撼動，同時新生商圈正在崛起并走向成熟強大。”

前不久，《長沙市創(chuàng)建區(qū)域性國際消費中心城市暨長沙市消費升級三年行動方案(2021-2023年)》出爐。據(jù)悉，長沙將把五一商圈改造成為具有國際影響力的核心商業(yè)聚焦中心，創(chuàng)建國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū);促進紅星、東塘傳統(tǒng)商圈提質(zhì)升級;以商貿(mào)文旅項目招商、完善基礎(chǔ)和公共服務(wù)設(shè)施為重點，培育市府、長株潭、秀峰、北辰、洋湖等新興商圈，打造城市新興商業(yè)功能區(qū)。

記者手記

創(chuàng)新才能突圍

長沙商業(yè)業(yè)態(tài)完善且品類豐富，市中心型、社區(qū)型、郊區(qū)型購物中心一應(yīng)俱全。隨著長沙開業(yè)商業(yè)項目越來越多，競爭也越來越激烈。要“活”得精致精彩，商場必須以創(chuàng)新來突圍。

“購物中心要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，還是要立足于服務(wù)城市發(fā)展、服務(wù)人民美好生活。”柳思維表示，要強調(diào)商業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)，不斷思考體驗業(yè)態(tài)所扮演的重要角色，走差異化、個性化、精品化路線，以推進城市更新、更好滿足消費者對美好生活的新期待。

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