白天上班，晚上看直播購物，周末約上朋友來場劇本殺聚會，這是“95后”陳淼淼的日常。

每到周末，位于車公廟的都市陽光名苑樓下，就排起了長長的隊(duì)伍。這棟樓有著近30家“劇本殺”推理社，而排隊(duì)的人幾乎全是“劇本殺”玩家。

“深圳有著全國最年輕的消費(fèi)群體，對于新事物、新消費(fèi)更容易接受。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長謝永明昨日接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)表示，以服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等為代表的新消費(fèi)正快速發(fā)展。

消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著基礎(chǔ)性作用。深圳市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1至5月，全市社會消費(fèi)品零售總額3704.42億元，同比增長28.2%。

年輕人玩轉(zhuǎn)國潮新消費(fèi)

公開數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”是潮流市場蓬勃向好背后的主要驅(qū)動力，占消費(fèi)貢獻(xiàn)的近30%，增速超過400%。在國潮風(fēng)興起的當(dāng)下，“Z世代”更是帶動了深圳各類文娛餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚。

近幾年興起的喜茶、奈雪等新式茶飲外，高端精品咖啡品牌等也紛紛入駐深圳。

深圳市商務(wù)局局長張非夢近日做客《民心橋》節(jié)目時(shí)表示，東門是深圳商業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，也是深圳城市記憶的重要組成部分。接下來，將會進(jìn)行東門商圈的整體化改造，把整個(gè)東門地區(qū)升級改造成一個(gè)既保留深圳墟歷史印記，還能吸引年輕人購物消費(fèi)的潮流打卡地。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)漸顯

去年印發(fā)的《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長的若干措施》提到，20條措施充分激發(fā)消費(fèi)潛力，穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費(fèi)，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心。除了提出舉辦“深圳購物節(jié)”等促消費(fèi)活動，還提出了支持直播企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)等入駐，培育1000名網(wǎng)紅主播，打造10個(gè)100億級直播基地。

連日來，記者走訪了深圳南油服裝市場、水貝黃金珠寶市場等直播消費(fèi)集中的片區(qū)，了解深圳上半年的直播現(xiàn)狀。以南油片區(qū)為例，作為深圳服裝商鋪?zhàn)蠲芗牡貐^(qū)，片區(qū)內(nèi)有數(shù)十棟和服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的廠房，多數(shù)廠房的底層商鋪?zhàn)雠l(fā)和零售。每天下午，商家們就開始陸陸續(xù)續(xù)開啟直播賣貨。

深圳市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，今年1至5月，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)商品零售額同比增長85.6%。

“這體現(xiàn)了深圳的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。”謝永明表示，隨著5G等新一代信息技術(shù)發(fā)展，深圳作為科技創(chuàng)新城市，推動科技在消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，線上線下協(xié)同發(fā)力是必然趨勢。除了小商鋪，大型線下實(shí)體零售企業(yè)更是在新一輪轉(zhuǎn)型過程中當(dāng)仁不讓。

線上帶貨熱火朝天，線下購物熱熱鬧鬧。舉辦購物節(jié)是一個(gè)城市提升消費(fèi)活力，營造消費(fèi)氛圍的重要手段。今年，“鵬城八月歡樂游購”從原來的1個(gè)月升級為3個(gè)月的“深圳購物節(jié)”。

老百姓錢袋“鼓”起來，消費(fèi)才能“跑”起來。2021年上半年深圳居民人均可支配收入為37026元，較去年同期名義增長13%;人均消費(fèi)支出22853元，較去年同期增長20%。

“深圳造”IP要成國際品牌

近日，香奈兒精品店在深圳灣萬象城低調(diào)圍擋，門店毗鄰頂奢豪門品牌愛馬仕。這是自2011年在廣州開出精品店后，時(shí)隔10年，香奈兒再在華南地區(qū)開出新店。記者昨日走訪深圳灣萬象城，內(nèi)街西側(cè)是BALENCIAGA、DIOR、LV，內(nèi)街東側(cè)是愛馬仕、CHANEL、Burberry。奢侈品牌矩陣基本形成。

深圳的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源正在持續(xù)集聚。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年上半年深圳40家代表性購物中心新開店鋪389家，二季度新開228家，環(huán)比增長42%。其中，上半年進(jìn)駐首店44家，二季度比一季度多10家，市場整體持續(xù)向好。

據(jù)介紹，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，深圳要打造兩個(gè)世界級的地標(biāo)性商圈、6個(gè)具有全球影響力的高端商圈，不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，讓深圳成為國際品牌的重要聚集地。

“國際消費(fèi)中心城市要成為新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的首店和首創(chuàng)地，深圳應(yīng)以‘引領(lǐng)未來消費(fèi)’為指向，構(gòu)建獨(dú)特的商業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色與消費(fèi)文化的深度融合，引導(dǎo)深圳成為引領(lǐng)全球的新消費(fèi)理念、新消費(fèi)文化、新消費(fèi)業(yè)態(tài)的策源地、成就地和興盛地。”深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長花濤說。

標(biāo)簽： Z世代 消費(fèi)新風(fēng)尚 國潮新消費(fèi) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)