3月3日，跨國食品飲料公司達能表示已與湖南歐比佳營養(yǎng)食品有限公司(以下簡稱歐比佳)達成戰(zhàn)略合作，這被業(yè)界視為達能劍指中國工廠和羊奶粉市場之舉。目前，外資奶粉品牌的市場銷售和配方注冊都深受新冠肺炎疫情影響，跨境業(yè)務(wù)占比較大的達能更是如此，此番布局能否助其擺脫困局?

達能拿下歐比佳

3月3日，達能方面對中國商報記者表示，達能與歐比佳達成戰(zhàn)略合作，投資并開發(fā)其本地的嬰幼兒配方奶粉工廠和產(chǎn)品，交易預(yù)計于今年第一季度完成。

歐比佳現(xiàn)已發(fā)生股權(quán)信息變更，達能方面認(rèn)繳28678.6萬元持有歐比佳95%的股份，成為新實控人，原股東王德春退出，另一位股東王德良繼續(xù)持有歐比佳5%的股份。

據(jù)了解，達能目前主營愛他美、諾優(yōu)能、可瑞康等嬰幼兒奶粉品牌。其中可瑞康雖也布局羊奶粉領(lǐng)域，但該品牌于2016年退出中國市場，目前國內(nèi)消費者僅可從跨境渠道購買該產(chǎn)品。

而歐比佳主營進口、國產(chǎn)嬰幼兒牛/羊奶粉以及嬰幼兒輔食等系列產(chǎn)品，旗下獲得配方注冊的奶粉包括羊滋滋、歐素力、可唯安，其中羊滋滋為純羊奶粉品牌。

對于雙方合作后具體人員安排、歐比佳對未來前景的預(yù)期、達能在羊奶粉領(lǐng)域未來有何布局等問題，截至發(fā)稿，中國商報記者沒有收到雙方的回復(fù)。

值得注意的是，外資奶粉品牌出現(xiàn)加快在中國市場布局的跡象。不只是達能，不久前，另一大外資奶粉巨頭美贊臣中國還公告收購了美可高特的全部股份。

劍指國內(nèi)工廠和羊奶粉

達能緣何拿下歐比佳?乳業(yè)分析師宋亮對中國商報記者表示，達能收購歐比佳的根本原因是要解決在中國市場的配方注冊的問題。達能在中國市場僅前年收購了邁高工廠，但其要推廣嬰幼兒奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、特配粉等多個產(chǎn)品線，單靠一個工廠不可能實現(xiàn)。特別是受疫情影響，海外配方注冊的不確定因素依然很多，達能只能繼續(xù)收購中國工廠，能助其完善供應(yīng)鏈體系并切入羊奶粉細(xì)分賽道。

奶粉行業(yè)資深從業(yè)人士王景宣對中國商報記者表示，無論是美贊臣收購美可高特還是達能拿下歐比佳，雙方意圖都是相同的。一方面，近幾年外資奶粉集體不景氣，疫情影響加上國產(chǎn)奶粉的崛起，使得消費者對外資奶粉品牌的認(rèn)可度有所下降，外資奶粉在中國市場表現(xiàn)下滑，達能和美贊臣通過收購國產(chǎn)奶粉品牌可以獲得相應(yīng)的工廠和渠道資源;二是相比而言，未來羊奶粉比牛奶粉的發(fā)展空間更大，因此兩巨頭都選中了中國羊奶粉品牌。

近兩年有關(guān)外資奶粉不景氣的聲音頻現(xiàn)，中國商報記者近日在北京市多家超市和母嬰店走訪時，銷售人員都表示，受疫情影響，消費者對外資奶粉原料多少有所擔(dān)心，同時也擔(dān)心其會出現(xiàn)斷貨等問題，這兩年國產(chǎn)奶粉的認(rèn)可度明顯提升。

一位福建地區(qū)的母嬰店主王琳琳(化名)對中國商報記者坦言，以她所在的市場來看，這幾年包括雅培、惠氏、達能、美贊臣在內(nèi)的外資奶粉品牌口碑都明顯不如往年。而達能奶粉的愛他美、諾優(yōu)能市場表現(xiàn)更不好，只有旗下特配粉紐太特和紐康特增長不錯。“一方面，外資奶粉受疫情影響較大;另一方面，達能愛他美、諾優(yōu)能的配方多年未變，市場活力不足。”

另一位河南地區(qū)的奶粉經(jīng)銷商也對中國商報記者坦言，這兩年達能愛他美、諾優(yōu)能奶粉的市場表現(xiàn)很一般，部分高端門店還在賣，但也很少見，中小門店幾乎看不到這兩款產(chǎn)品了。

宋亮坦言，達能奶粉在過去兩年陷入了困境，增長較為乏力，市場流貨增多。疫情影響下，跨境渠道急劇萎縮，而達能對跨境渠道的依賴很大，2020年以來業(yè)績受到挑戰(zhàn)。

能否走出困局仍待檢驗

達能此番拿下歐比佳后將有何作為，能否助其擺脫困局?宋亮認(rèn)為，達能拿下歐比佳后可能會保留工廠部分品牌，也可能會完全換成達能品牌。“收購工廠后，達能符合新配方的奶粉最快可能于今年年底上市，而符合新配方的國產(chǎn)奶粉品牌最快可能于下個月上市。”

達能是否會在羊奶粉市場有所作為?王琳琳坦言，這兩年羊奶粉市場表現(xiàn)也不景氣，其所在的地區(qū)羊奶粉龍頭品牌澳優(yōu)佳貝艾特和合生元可貝思的市場表現(xiàn)也大不如前，廠家為了沖量都在大力度打折促銷。達能進入羊奶粉市場后能否吸引消費者關(guān)注仍有待觀察。

宋亮坦言，羊奶粉龍頭品牌出現(xiàn)業(yè)績增長乏力一是因為受疫情等因素影響，高端奶粉市場受沖擊較大，羊奶粉的價盤被破壞;二是因為羊奶粉市場容量有限。不過，與牛奶粉相比，羊奶粉市場整體還是有所增長的，達能入局羊奶粉市場未來是有一定發(fā)展機會的。實際上，2021年下半年開始，達能已經(jīng)加強了對下線市場的開發(fā)，目前業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)了恢復(fù)性增長。

根據(jù)達能2020年三季報顯示，歐洲、大洋洲和中國香港持續(xù)的口岸關(guān)閉，導(dǎo)致達能中國跨境渠道的生命早期營養(yǎng)業(yè)務(wù)(即嬰幼兒奶粉)在2020年第三季度下滑了60%。達能表示將收縮跨境渠道業(yè)務(wù)。2021年3月，或受業(yè)績下滑影響，達能董事會罷免了范易謀的董事長職務(wù)。而不久前達能公布的2021年財報則出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，其嬰幼兒奶粉所在的專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)2021年銷售收入達72億歐元，同比增長1%。

標(biāo)簽： 食品飲料公司達能 湖南歐比佳 國內(nèi)工廠 羊奶粉市場