7月27日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯，今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)向好，以及各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn)，家電市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。數(shù)據(jù)顯示，第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(zhǎng)2.64%。

互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用，《報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增長(zhǎng)7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)到51.84%，成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線上份額超過(guò)“半壁江山”的產(chǎn)品門類。

疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移，《報(bào)告》指出，今年上半年家電市場(chǎng)份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺(tái)蘇寧集聚，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓則分別位列二、三位。

從產(chǎn)品看，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，遭遇“量額齊跌”，但消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯。此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。

值得注意的是，今年上半年，直播帶貨等新營(yíng)銷方式、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場(chǎng)，對(duì)促進(jìn)家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到積極作用。《報(bào)告》指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬(wàn)場(chǎng)，達(dá)成交易額逾千億元。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。

展望下半年，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂(lè)觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平。(黃 鑫)

標(biāo)簽： 線上家電零售份額