截至目前，A股納入申萬(wàn)行業(yè)統(tǒng)計(jì)的11家日化產(chǎn)品公司三季報(bào)相繼出爐。伴隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步提升以及“雙十一”臨近，以化妝品為代表的日化板塊穩(wěn)步向好。截至29日收盤時(shí)，兩面針上漲6.18%，上海家化上漲2.51%，珀萊雅上漲1.82%。

受益于大熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，美妝產(chǎn)品借助于直播帶貨逐步擺脫了上半年疫情對(duì)于傳統(tǒng)線下渠道的影響，相關(guān)上市公司的市值也水漲船高。其中，珀萊雅最新市值352.79億元，今年以來(lái)上漲逾96%，御家匯、上海家化、華熙生物等漲幅也都在30%至80%之間。

來(lái)自淘系平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，9月化妝品(含美容護(hù)膚類和彩妝類)成交額為223.37億元，同比增長(zhǎng)31%。其中，美容護(hù)膚類同比增長(zhǎng)17%，彩妝類同比增長(zhǎng)67%。從各家公司剛剛發(fā)布的三季報(bào)來(lái)看，雖有疫情因素影響，絕大部分日化企業(yè)加大線上營(yíng)銷力度，線上渠道已經(jīng)成為日化企業(yè)2020年的重要布局。

上海家化自年初優(yōu)化調(diào)整以來(lái)，第三季度成效初顯，季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約33%的增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流約45%的增長(zhǎng)。具體到各細(xì)分品牌層面，前九個(gè)月，玉澤保持三位數(shù)增長(zhǎng)，家安增速為兩位數(shù)，六神實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。除了線下渠道進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，線上方面，1至9月公司實(shí)現(xiàn)20%以上銷售增長(zhǎng)。值得注意的是，今年“雙十一”預(yù)售第一天直播上架的玉澤300元左右的面膜預(yù)訂量已接近17.93萬(wàn)個(gè)，200多元的保濕霜預(yù)訂量為10.42萬(wàn)個(gè)左右。上海家化董事長(zhǎng)潘秋生表示，目前“雙十一”預(yù)售成績(jī)已經(jīng)超過(guò)預(yù)期。

珀萊雅則在第三季度實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)59%的超預(yù)期增長(zhǎng)，線下收入當(dāng)季也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，公司前三季度線上銷售整體維持40%左右增長(zhǎng)。

“網(wǎng)紅直播+跨境電商”加持的面膜企業(yè)御家匯前三季度盈利能力也持續(xù)改善，毛利率同比提升。根據(jù)御家匯對(duì)外披露的數(shù)據(jù)，今年“雙十一”預(yù)售20小時(shí)后，公司旗下各品牌天貓店鋪預(yù)售額超1億元。此前2019年“雙十一”美妝數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”僅開始1小時(shí)24分，天貓美妝的成交額便超過(guò)2018年當(dāng)日成交額。而2小時(shí)破億元的品牌中，有近25%的品牌屬于化妝品。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1至8月，中國(guó)化妝品零售總額1996億元，同比增長(zhǎng)3.2%，仍然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.3%，其中化妝品類增速為13.7%。

根據(jù)中國(guó)化妝品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4225億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，2023年我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5490億元左右。萬(wàn)聯(lián)證券表示，顏值時(shí)代下，化妝品近年來(lái)需求日益增長(zhǎng)，加之國(guó)潮風(fēng)起、新興營(yíng)銷手段的推廣，化妝品行業(yè)高景氣度持續(xù)。近期國(guó)內(nèi)疫情控制良好，化妝品社零數(shù)據(jù)及線上數(shù)據(jù)繼續(xù)高增，疊加“雙十一”即將到來(lái)，建議關(guān)注積極拓展品牌和品類矩陣、注重多元化營(yíng)銷以及全渠道布局的公司。(韋夏怡)

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