日前，在2021中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)期間，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)發(fā)布了《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.5%。值得一提的是，2020年，中國(guó)本土授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過(guò)美國(guó)。

娛樂(lè)類IP占比達(dá)58.5%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，同比增長(zhǎng)8.1%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)，同比增長(zhǎng)8.8%。受疫情等因素影響，授權(quán)企業(yè)總數(shù)和已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP總數(shù)的增速相比上一年均有所減緩。

根據(jù)白皮書統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2020年，娛樂(lè)類IP仍是最主要的IP類型，占比達(dá)58.5%，其次，藝術(shù)文化(含博物館)類IP占比18.7%，潮流時(shí)尚類IP占比10.3%。其中，娛樂(lè)類包括：卡通動(dòng)漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音像圖書。具體來(lái)看，卡通動(dòng)漫占比29.4%，影視綜藝占比達(dá)9.1%，電子游戲占比達(dá)9.4%，肖像形象占比達(dá)6.6%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比達(dá)2.3%，音響圖書占比為1.7%。

2020年中國(guó)內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過(guò)美國(guó)

據(jù)悉，2020年活躍在我國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的IP，主要國(guó)別為中國(guó)內(nèi)地(32.6%)、美國(guó)(30.5%)、歐洲其他國(guó)家(10.2%)和日本(9.8%)等。中國(guó)本土的授權(quán)行業(yè)快速發(fā)展，2020年，中國(guó)內(nèi)地開展授權(quán)IP數(shù)量占比首次超過(guò)美國(guó)。2020年，我國(guó)已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商集中在玩具游藝(17.7%)、服裝飾品(16.9%)、食品飲料(10.2%)、禮品紀(jì)念品(9.8%)等行業(yè)，此外，文具辦公、嬰童用品、電子數(shù)碼等也是被授權(quán)商主要集中行業(yè)。被授權(quán)商企業(yè)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的年份保持了日益年輕化趨勢(shì)，超過(guò)一半的企業(yè)(50.3%)開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在三年以內(nèi)。去年剛剛涉足IP授權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入場(chǎng)的被授權(quán)企業(yè)占比有所縮小。

中國(guó)品牌授權(quán)交易的授權(quán)金收取主要有四種模式：一是有保底金，并收取溢繳授權(quán)金;二是無(wú)保底金，按實(shí)際銷售額的一定比例收取授權(quán)金;三是無(wú)保底無(wú)分成無(wú)定額，資源互換，聯(lián)合推廣;四是年度一次性定額收取授權(quán)金。2020年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金仍然是最主要授權(quán)金收取模式，占比45.1%。無(wú)保底金，按銷售額一定比例收取也是重要的授權(quán)金收取模式，占比持續(xù)上升，占到25.1%。

對(duì)被授權(quán)商來(lái)說(shuō)，開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的直接收益是產(chǎn)品銷售額提升。從2020年整體銷售情況來(lái)看，有IP授權(quán)的產(chǎn)品銷售額普遍高于無(wú)IP授權(quán)的同類產(chǎn)品。92.9%的受訪企業(yè)表示，授權(quán)產(chǎn)品相比沒(méi)有IP的同類產(chǎn)品，銷售額均有不同程度的增長(zhǎng)，其中92.9%的受訪企業(yè)表示，其授權(quán)產(chǎn)品銷售額高出同類產(chǎn)品。被授權(quán)商選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作時(shí)，IP的知名度和影響力(80.4%)、IP當(dāng)下的活躍度和熱度(58.0%)、IP與公司本身的品牌調(diào)性匹配度(41.9%)等為被授權(quán)商需要考慮的重要因素。

此外，白皮書還指出，2020年，95后的授權(quán)產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)者在全年的購(gòu)買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)到了41.6%，95后年輕人更喜愛并習(xí)慣消費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品。

標(biāo)簽： 授權(quán)IP 58 5%