受到疫情無法出門的影響，使得2020年的春節(jié)變成了“宅”年，視頻平臺成為更多人在疫情期間的選擇。

近日，Quest Moblie發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻使用時長達(dá)到17.3%，反超手機(jī)游戲，排名第二。對比2019年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在移動社交、手機(jī)游戲數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定的同時，短視頻的使用時長同比增長5.5%。

從不同內(nèi)容選擇來看，疫情新聞資訊、科普知識學(xué)習(xí)、娛樂放松等都不同程度滿足了網(wǎng)民不同需求，帶來了不同程度的用戶量上升。對于抖音、快手、嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)等視頻平臺而言，在疫情期間，做好疫情防控科普及知識學(xué)習(xí)的同時，積極賦能平臺內(nèi)容創(chuàng)作者流量支持、內(nèi)容指導(dǎo)就變得重要起來。

上線疫情專區(qū)，在家也能及時了解疫情動態(tài)

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，減少外出是廣大民眾最有力的防疫措施。各大視頻平臺上線“疫情專區(qū)”，播報(bào)新冠肺炎最新信息，在線科普科學(xué)防治知識，及時為大眾傳遞疫情進(jìn)展和防疫知識。

疫情暴發(fā)后，B站第一時間上線“抗擊肺炎”頻道，幫助用戶從疫情動態(tài)、疫情現(xiàn)場探訪、預(yù)防知識科普等維度了解疫情，建立良好心態(tài)，學(xué)習(xí)科學(xué)防疫知識。

2月28日，B站發(fā)布《宅家抗疫大數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2月18至3月18日之間，B站用戶觀看疫情相關(guān)視頻19億次，UP主創(chuàng)作相關(guān)視頻總時長61218小時，疫情科普類視頻獲得3.6億次播放。

在疫情防治、科普等優(yōu)勢領(lǐng)域，B站助力UP主生產(chǎn)幫助用戶正確防疫、疫情真實(shí)情況等視頻內(nèi)容。截至3月12日，武漢本地UP主林晨同學(xué)的“武漢UP主實(shí)拍”視頻系列，其中單篇站內(nèi)最高播放量848.1萬，UP主回形針PaperClip制作的《關(guān)于新冠肺炎的一切》，站內(nèi)播放量484萬。

字節(jié)跳動旗下抖音、西瓜視頻、抖音火山版投入相關(guān)力量，以權(quán)威專家、武漢一線醫(yī)生為核心，通過專題策劃輸出權(quán)威聲音，傳遞有價值的專業(yè)醫(yī)療信息，讓更廣大的用戶接觸到正確的疫情防護(hù)知識。

其中，國家衛(wèi)健委高級別專家組成員、中國疾病預(yù)防控制中心流行病學(xué)首席科學(xué)家曾光在抖音、今日頭條上進(jìn)行直播，分析目前疫情防控形勢，并科普相關(guān)防疫知識，吸引超過30萬人觀看，相關(guān)短視頻內(nèi)容在抖音播放量超過1600萬次。

此外，快手等短視頻也上線“肺炎防治”頻道，和國家衛(wèi)生健康委員會官方賬號“健康中國”合作上線“口罩防護(hù)”魔法表情，向數(shù)億用戶及時傳遞準(zhǔn)確信息，盡最大力度普及防治知識。

“停課不停學(xué)”營造良好學(xué)習(xí)氛圍

因新冠肺炎疫情持續(xù)發(fā)展，1月27日，教育部發(fā)布《關(guān)于2020年春季學(xué)期延期開學(xué)的通知》，要求部屬各高等學(xué)校、地方所屬院校、中小學(xué)校、幼兒園等適當(dāng)推遲春季學(xué)期開學(xué)時間。開學(xué)時間推遲后，線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)停課，學(xué)生“宅家”學(xué)習(xí)成為必然趨勢，在線課堂成為各大平臺重點(diǎn)爭奪的場景。

抖音聯(lián)合全國高校開展“停課不停學(xué)”項(xiàng)目，共抗疫情，知識防御第一線。截止2月21日，已有17所高校確認(rèn)開播，其中985/211高校12所，累計(jì)開播114場，累計(jì)觀看用戶數(shù)超4124w。清華大學(xué)直播課程《從新冠肺炎看國際關(guān)系的本質(zhì)》，清華大學(xué)官方賬號粉絲增長14w，當(dāng)日漲粉92w+;北大直播課程《這一次為什么不同?——從中國經(jīng)濟(jì)增長邏輯的變化看新冠病毒疫情對中小微企業(yè)和資本市場影響》，單場觀看人數(shù)累計(jì)超319w。

作為網(wǎng)友心中的“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”，B站聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、學(xué)而思網(wǎng)校、上海格致中學(xué)等發(fā)起“B站不停學(xué)”計(jì)劃，涵蓋通識教育、時事熱點(diǎn)、K12教學(xué)，為學(xué)生提供豐富、專業(yè)的學(xué)習(xí)類內(nèi)容。根據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，2月18日至3月18日之間，各教育機(jī)構(gòu)累計(jì)開播405次;用戶直播學(xué)習(xí)累計(jì)觀看8800萬次;UP主宅家學(xué)習(xí)、云辦公播放1.4億次。

線上課堂的競爭，不僅僅集中在短視頻平臺。為響應(yīng)國家“停學(xué)不停課”的號召，海信聚好看向全國4000萬用戶免費(fèi)開通教育VIP，開放在線教學(xué)資源，全國用戶開通小初高12個年級全部課程免費(fèi)學(xué)。海信官方數(shù)據(jù)顯示，最高峰一天有超過245萬孩子通過大屏在線學(xué)習(xí)。

在疫情的帶動下，越來越多的用戶開始習(xí)慣在線學(xué)習(xí)，根據(jù)Quest Moblie數(shù)據(jù)，作業(yè)幫App日活規(guī)模比大年初一漲1倍的基礎(chǔ)上，直播流量占比也提高了近5%，周人均單日使用時長更是大漲80%。

熱愛不間斷 多元化娛樂快樂“宅家”

2月22日，今日頭條、西瓜視頻宣布聯(lián)合知名音樂公司摩登天空推出“宅草莓”線上音樂節(jié)，多組歌手參與直播演出。短視頻軟件作為大眾休閑娛樂的主陣地之一，Quest Moblie數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生以來，網(wǎng)民每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時長比年初增加了21.5%，對于視頻類應(yīng)用增長尤為突出。

疫情對傳統(tǒng)娛樂行業(yè)產(chǎn)生的影響很大，而對于整個電影行業(yè)而言，2020年的春節(jié)檔基本上算是顆粒無收，對比2019年春節(jié)期間國內(nèi)電影票房59.05億元，占比全年票房的9.2%這樣的數(shù)據(jù)，疫情正沖擊著整個電影產(chǎn)業(yè)鏈。

線上影院成為疫情之下大眾“宅家”的必然選擇。字節(jié)跳動旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條免費(fèi)上線《囧媽》等14部電影。雖然線上影院還有很長路要走，但是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對整個電影行業(yè)的發(fā)展而言，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

疫情防控固然重要，但精神娛樂在疫情面前，讓更多人保持積極良好的心態(tài)，開心“宅家”也很重要此外，快手、B站等短視頻平臺也推出相關(guān)活動。其中，B站UP主紛紛創(chuàng)作宅家生活類視頻，其中宅家自制類視頻播放13億次;宅家美食5.8億;宅家健身1.2億;舞蹈、美妝、練琴、繪畫等文化藝術(shù)內(nèi)容累計(jì)播放超3.9億次。

“云健身”成為熱門話題

Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，在疫情的作用下，一些視頻平臺的周人均單日使用時長突破了120分鐘，顯示著視頻平臺的強(qiáng)大用戶黏著度。從內(nèi)容角度來看，除了新聞資訊、學(xué)習(xí)科普等內(nèi)容之外，日常生活分享依然是普通人宅家的選擇，而“云健身”成為各個平臺的熱門話題。

抖音近期發(fā)起“線上健身房”活動，聯(lián)合明星、運(yùn)動員、健身達(dá)人等進(jìn)行為期2周，超過80場在線直播教學(xué)，分享各自關(guān)于減脂、腹肌訓(xùn)練、拉伸等健身秘籍。疫情期間，抖音網(wǎng)友在家就地取材安排健身日程，“#居家健身有新招”話題相關(guān)播放量12億次，“#平板加速挑戰(zhàn)”話題相關(guān)視頻播放量達(dá)12.8億次。

在“內(nèi)容社區(qū)”小紅書，健身內(nèi)容筆記發(fā)布量增加2.01倍;其中健身視頻播放量上漲2.09倍。“宅家健身打卡”成社區(qū)熱門話題，其相關(guān)筆記獲得3.5億次瀏覽。在健身減肥話題中，“瘦腿”、“減肥餐”、“瘦臉”等關(guān)鍵詞成為用戶最關(guān)心也是搜索最多的。同時，用戶在健身類直播中的互動意愿也很強(qiáng)，比如武漢的極繭私人訂制瑜伽工作室第一場開播，互動的粉絲占到直播間總?cè)藬?shù)41%。

然而，由于疫情期間居家隔離成為主流，短時間內(nèi)獲得的用戶增長，在疫情結(jié)束之后，不一定能帶來很高的用戶留存率，但是大眾對美好生活的記錄和分享的習(xí)慣肯定會隨著技術(shù)發(fā)展而發(fā)生變化，所以視頻平臺的作用就是幫助更多人捕捉生活里的精彩瞬間，傳遞一個溫暖而正能量的世界。

大眾“宅家”也能享受旅行樂趣

受到新冠肺炎居家隔離、交通管制等措施影響，對旅游業(yè)也產(chǎn)生了不少的影響?；诖?，視頻平臺們紛紛上線“云逛博物館”“云看展”等活動，緩解了大眾對了解世界、擴(kuò)展知識的需求。

淘寶直播聯(lián)合八家博物館推出“云春游”活動，結(jié)合線下實(shí)景直播、專業(yè)主播講解、科普講座等形式，營造沉浸式觀展體驗(yàn)。對于博物館來說，“云春游”不僅是應(yīng)急之舉，更是在博物館數(shù)字化趨勢之下的必然之路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，淘寶天貓平臺上已經(jīng)有20多家博物館官方旗艦店，累計(jì)粉絲數(shù)量超過千萬級別。

在國家文物局指導(dǎo)下，抖音聯(lián)合中國國家博物館等九大國內(nèi)頂級博物館，嘗試VR直播的形式，給用戶提供豐富的文化視覺體驗(yàn)，在家也能云游博物館，疫情期間足不出戶看遍各大博物館奇珍異寶，讓用戶在高清的VR博物館中也能跟隨講解員的腳步探尋歷史奧秘、了解文物背后的故事。

值得一提的是，疫情發(fā)生以來，由于宅家不出門，大眾時間從“碎片化”變成相對集中的狀態(tài)，因此有了更多機(jī)會選擇電視劇或者電影這種對時間要求程度高的娛樂方式。而騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)在線視頻平臺的日活用戶數(shù)在疫情期間迎來攀升趨勢，大屏需求被激發(fā)，用戶可以整合時間觀看長視頻內(nèi)容。

在疫情的刺激下，大屏也將助力長視頻平臺，迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。2月26日，海信公布的互聯(lián)網(wǎng)電視大數(shù)據(jù)顯示，在1月20日—2月18日共計(jì)30天的時間里，海信互聯(lián)網(wǎng)電視日均開機(jī)時長412分鐘，環(huán)比上一周期提升25.76%，日均活躍家庭數(shù)達(dá)到2490萬，環(huán)比上一周期提升13.2%，遠(yuǎn)超除夕當(dāng)天數(shù)據(jù)，說明大屏依然是很多人的“宅家”選擇。

疫情短期之內(nèi)促進(jìn)了視頻平臺在內(nèi)容探索、運(yùn)營推廣、技術(shù)創(chuàng)新等方面發(fā)力。長期來看，5G時代的到來，打破了信息傳播的容量、空間和速度限制。在渠道力量持續(xù)消減、版權(quán)意識逐漸強(qiáng)烈、知識內(nèi)容需求擴(kuò)大、小眾文化日益繁榮的趨勢下，如何加強(qiáng)內(nèi)容傳播影響力、建立良好內(nèi)容生態(tài)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值最大化，依然是各類視頻平臺最應(yīng)該思考的問題。(谷雨)

標(biāo)簽： 疫情 視頻平臺 大數(shù)據(jù)