近日，全國辣椒主產(chǎn)區(qū)湖南省永順縣迎來豐收。42歲的范石?？粗鴿M滿辣椒的椒田露出了笑容。他算了筆賬，賣完這些辣椒，女兒一年的生活開銷有著落了。

范石海的辣椒全部供給了一個叫做“范四叔”的辣椒醬品牌。在不久前芭芭農(nóng)場的辣椒節(jié)上，品牌成立不到5個月的“范四叔”，3天時間賣出5萬罐辣椒醬，累計(jì)消耗了1.24萬斤辣椒原料，4.7萬斤新鮮蘿卜，帶動了當(dāng)?shù)?50戶農(nóng)戶增收。  

新品牌能獲得這樣的銷售成績，得益于芭芭農(nóng)場的趣味助農(nóng)模式。自2018年上線以來，芭芭農(nóng)場采取消費(fèi)者在線上果園虛擬種植果樹，成熟后兌換各種水果和農(nóng)產(chǎn)品的方式，讓用戶一邊體驗(yàn)種樹的樂趣一邊助農(nóng)，還起到了促消費(fèi)作用。公開數(shù)據(jù)顯示，芭芭農(nóng)場上線沒多久，產(chǎn)品的日活用戶數(shù)就突破了5000萬。

(資料圖片僅供參考)

（一個20年的辣椒加工廠打造了自己的新電商品牌。）

今年以來，芭芭農(nóng)場升級了趣味助農(nóng)模式，聯(lián)合阿里公益推出了“助農(nóng)為樂”的公益活動IP?！胺端氖濉笔恰爸r(nóng)為樂”的第五期項(xiàng)目。

永順縣是阿里公益重點(diǎn)支持的偏遠(yuǎn)縣域，作為阿里巴巴“熱土計(jì)劃”的一部分，阿里鄉(xiāng)村特派員走入鄉(xiāng)村一線，結(jié)合縣域產(chǎn)業(yè)特色，因地制宜挖掘適合電商銷售的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，“從0到1”打造縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌。

這些品牌的農(nóng)產(chǎn)品不僅放到芭芭農(nóng)場銷售，還會入駐淘寶天貓開店，從單點(diǎn)營銷活動的“一次性助農(nóng)”，變成打響品牌知名度、形成可持續(xù)的助農(nóng)模式。

“范四叔”品牌負(fù)責(zé)人王歆雪告訴記者，公司的工廠已有20年辣椒醬加工經(jīng)驗(yàn)，在傳統(tǒng)渠道一年的銷售額達(dá)8億元，但一直沒能打響品牌。王歆雪原本是一名小學(xué)音樂老師，后來加入公司成為“新農(nóng)人”，開始積極借助互聯(lián)網(wǎng)打造公司品牌。

在阿里鄉(xiāng)村特派員、《尋找遠(yuǎn)方的美好》公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目的幫助下，2022年3月，“范四叔”品牌正式上線。不僅有設(shè)計(jì)師們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)定制包裝，淘寶天貓的”小二“還幫助品牌定位消費(fèi)市場，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。如今，這個新辣椒醬品牌，又通過芭芭農(nóng)場打開更廣大的市場。

“范四叔”的消費(fèi)者鎖定為“90后”和“00后”年輕用戶，產(chǎn)品主打健康健身的低脂拌飯醬。王歆雪表示，淘寶天貓對公司來說最大的價值是幫助品牌直連全國消費(fèi)者。

新的助農(nóng)模式得到當(dāng)?shù)卣挠辛χС?。在芭芭農(nóng)場辣椒節(jié)活動期間，永順縣政府電商辦緊盯生產(chǎn)、包裝和發(fā)貨，努力保障產(chǎn)品品質(zhì)和用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

過去，永順縣農(nóng)戶生產(chǎn)的辣椒主要在本地線下銷售。如今，農(nóng)戶不用出村，直接把辣椒供給“范四叔”，當(dāng)?shù)乩苯贩N植面積逐年擴(kuò)大，輻射帶動本地種植農(nóng)戶2萬余戶，共計(jì)5.4萬人。

截至目前，永順辣醬在芭芭農(nóng)場累計(jì)兌換20萬罐，售出1.8萬罐。據(jù)了解，芭芭農(nóng)場近期還將在永順縣掛牌辣椒助農(nóng)基地。

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