“2015-2020年我國(guó)化妝品的消費(fèi)規(guī)模從2029億元增長(zhǎng)到了3400億元，成為滿足人民對(duì)比美好生活向往的‘美麗經(jīng)濟(jì)’。這為化妝品企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，也對(duì)行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了更高的要求。” 中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)在去年的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）上表示。

2022年，劉福學(xué)在第五屆博覽會(huì)消費(fèi)品展區(qū)美妝及日化用品專區(qū)線上宣介會(huì)提出了更多的期待，“隨著中國(guó)居民收入和生活水平的提高，消費(fèi)趨勢(shì)正從“需求消費(fèi)”進(jìn)入“品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代，相信未來(lái)進(jìn)口美妝護(hù)膚市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)大。”

(相關(guān)資料圖)

進(jìn)博會(huì)可以說(shuō)是國(guó)際美妝、日化用品集團(tuán)的盛會(huì)，幾乎匯集了所有知名的大集團(tuán)參加。在今年第五屆進(jìn)博會(huì)上，諸如歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等跨國(guó)集團(tuán)也紛紛亮出自己的黑科技產(chǎn)品。同時(shí)，記者也注意到，今年，這些企業(yè)的參展身份也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。大公司們成立了投資基金，試圖挖掘出有潛力的中國(guó)新興公司，與它們展開合作，完善生態(tài)圈。

引進(jìn)來(lái)和走出去

記者采訪了解到，今年的美妝及日化用品專區(qū)規(guī)劃了三大核心品類，分別是“面部護(hù)理及彩妝”“身體護(hù)理及日化用品”和“專業(yè)美容”，圍繞“綠色·可持續(xù)”“美妝‘黑科技’”兩大時(shí)下熱點(diǎn)主題關(guān)鍵詞，全面展示化妝品行業(yè)的品牌理念及產(chǎn)品研發(fā)的新高度。

行業(yè)龍頭企業(yè)齊齊亮相。據(jù)資生堂集團(tuán)介紹，旗下THE GINZA御銀座在往屆進(jìn)博會(huì)首發(fā)后為該品牌在中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的聲量及知名度。首次亮相進(jìn)博會(huì)后，御銀座全球首家百貨專柜與全球首家精品店分別在北京、上海兩地落成。至今，御銀座已陸續(xù)于北京、上海、南京、深圳、杭州、武漢，共開設(shè)七家精品店及品牌專柜。今年底，品牌還將登陸西南地區(qū)的成都。資生堂方面透露，得益于進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，今年進(jìn)博會(huì)上，御銀座又再度帶來(lái)多款新品。

進(jìn)博會(huì)為這些外資品牌商帶來(lái)的是溢出效應(yīng)不僅僅體現(xiàn)在知名度上。

“進(jìn)博會(huì)作為促進(jìn)’雙循環(huán)’的紐帶和窗口，這五年來(lái)，讓我們切實(shí)感受到了進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)。”聯(lián)合利華方面表示，每一年，聯(lián)合利華都會(huì)引入二、三十個(gè)海外暢銷品牌來(lái)參加進(jìn)博會(huì)，促進(jìn)“展品”變“商品”。此外，通過(guò)進(jìn)博會(huì)，不僅實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)”，聯(lián)合利華還借進(jìn)博平臺(tái)，把中國(guó)研發(fā)的產(chǎn)品推向全球。

最近的一個(gè)展品變商品的案例是聯(lián)合利華旗下口腔護(hù)理品牌REGENERATE。2021年首次參加進(jìn)博會(huì)后，在展臺(tái)上受到眾多客戶和消費(fèi)者的關(guān)注；2022年，該品牌在中國(guó)上市。據(jù)公司方面透露，這個(gè)新品的不同之處在于：REGENERATE是聯(lián)合利華中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)從2005年開始研究，歷經(jīng)近10年的研究和技術(shù)攻關(guān)，REGENERATE在歐洲率先上市，一經(jīng)推出便馬上虜獲了一大批關(guān)注牙齒健康的消費(fèi)者的鐘愛，也獲得一眾牙醫(yī)診所醫(yī)生以及科學(xué)雜志認(rèn)證認(rèn)可。

“REGENERATE的誕生，是聯(lián)合利華中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)全程參與，并將研發(fā)成果與全球其他市場(chǎng)共創(chuàng)共享的結(jié)果。”聯(lián)合利華方面表示，“中國(guó)是聯(lián)合利華全球未來(lái)增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)，相信，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多像REGENERATE這樣的中國(guó)研發(fā)、‘中國(guó)力量’，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)添加動(dòng)力。”

投資中國(guó)市場(chǎng)

不少企業(yè)在采訪中告訴記者，依托進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從展商到投資商身份的轉(zhuǎn)變。一些企業(yè)在進(jìn)博上發(fā)現(xiàn)了新的供應(yīng)商，此后成為了合作伙伴。

正如歐萊雅北亞及中國(guó)首席財(cái)務(wù)官龐必得所說(shuō)，“回首五年，進(jìn)博會(huì)深遠(yuǎn)的‘溢出’效應(yīng)，像春風(fēng)一般，溫暖了世界和中國(guó)，也讓企業(yè)看到了實(shí)實(shí)在在的改變，體會(huì)到了真真切切的獲得感。我們相信，這也是為什么，有那么多企業(yè)，像歐萊雅一樣，從頭回客變成了回頭客，從回頭客變成了常駐客進(jìn)博五年，見證了無(wú)數(shù)展品變商品，更進(jìn)一步從商品變成了爆品；見證了越來(lái)越多參展商變投資商，更進(jìn)一步從投資商變成了合伙人；見證了創(chuàng)新科技變創(chuàng)新市場(chǎng)，更進(jìn)一步從創(chuàng)新市場(chǎng)變成了創(chuàng)新制度。”

據(jù)資生堂中國(guó)CEO藤原憲太郎介紹，資生堂今年突破性地?cái)y雙展臺(tái)參展。其中“資彩館”是消費(fèi)品館，主要以展示旗下多項(xiàng)美妝前沿技術(shù)、首秀新品等。而另一個(gè)展館則名為 “資創(chuàng)館”，是主要展示資生堂在中國(guó)四十余年的投資與創(chuàng)新成果，其中就有展出與合作伙伴創(chuàng)健醫(yī)療未來(lái)在新型生物材料領(lǐng)域的布局與合作。

記者了解到，前述成果源自去年資生堂成立的資悅基金。不久后，資生堂就斥資近億元領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療。

無(wú)獨(dú)有偶，歐萊雅也在今年成立了一家名為美次方的投資基金公司。今年9月，美次方投資了一家中國(guó)本土香水香氛公司。

“它正好是處于一個(gè)適合美次方以少數(shù)股權(quán)投資的方式參與其中，幫助它更好成長(zhǎng)的階段。歐萊雅會(huì)基于具體的情況，開放多種可能性來(lái)進(jìn)行投資和合作。”歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞告訴記者，“得益于美次方的成立，我們有機(jī)會(huì)以少數(shù)股權(quán)投資，或者其他的方式進(jìn)行投資，與不同行業(yè)的伙伴緊密合作。因此，我們關(guān)注的領(lǐng)域其實(shí)是包羅萬(wàn)象的，包括護(hù)膚、護(hù)發(fā)等。美妝領(lǐng)域以及與美妝相關(guān)的領(lǐng)域都是我們會(huì)關(guān)注的方向。”

“美次方不僅僅只是一個(gè)只專注美妝的投資公司，除了投資富有潛力的中國(guó)美妝品牌之外，美次方還會(huì)關(guān)涉獵新數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)、先進(jìn)供應(yīng)鏈技術(shù)、未來(lái)科學(xué)等領(lǐng)域的創(chuàng)新項(xiàng)目。”費(fèi)博瑞向記者強(qiáng)調(diào)。

標(biāo)簽： 聯(lián)合利華