“2022年和2023年春節(jié)旅游市場最大的區(qū)別就是游客量變多了，從2020年發(fā)生疫情，大理就沒有真正意義過好一個完整的年，游客非常少，在我印象里，如果沒有疫情影響，每年的春節(jié)是大理最大的一個旺季。今年終于看到大批量的游客重新進(jìn)入大理過年！預(yù)訂量也回來了，我們的收入也回來了，這是最大的一個變化。”攜程大理當(dāng)?shù)叵驅(qū)иw偉文高興地說道。

這個春節(jié)假期，很多旅游業(yè)者都有趙偉文同樣的感受。隨著相關(guān)政策的放寬，今年春節(jié)旅游市場迎來復(fù)蘇。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

跨省游成主力

(資料圖片僅供參考)

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，年春節(jié)假期，游客們出游熱情高漲，逛燈會、賞民俗與非遺表演等，文化打卡年味濃；出游高峰從1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，長線游人次同比增長近300%，創(chuàng)三年來新高；周邊出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店過大年趨勢明顯。

途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，1月17日，今年春節(jié)假期便逐漸進(jìn)入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、廣州、杭州、深圳、成都、沈陽、武漢位列“春節(jié)出游熱門客源地TOP10”榜單。經(jīng)歷了數(shù)個“就地過節(jié)”的春節(jié)假期，用戶出游需求在兔年春節(jié)得到了較大釋放，出游天數(shù)及出游距離增長趨勢都較為顯著。出游天數(shù)方面，選擇4-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

途牛旅游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在目的地選擇上，華南、西南以及東北方向受到更多用戶的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門的跨省游目的地。其中，三亞一直保持著較高的吸引力。

此外，在冬奧會的帶動下，滑冰、滑雪等冰雪運(yùn)動演變?yōu)榇蟊娀男蓍e體育項(xiàng)目。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假日期間，北京什剎海冰場豐富多樣的冰上運(yùn)動體驗(yàn)，長白山的滑雪和雪景觀光最受歡迎。峨眉山、哈爾濱冰雪大世界和龍頭山國際旅游度假區(qū)也成為春節(jié)熱門的冰雪主題旅游景區(qū)。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假日7天上海市接待游客突破千萬、達(dá)到1002.29萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入166.40億元。上海市文化和旅游局方面表示，這充分印證，只有從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”特點(diǎn)，注重文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需科學(xué)統(tǒng)籌，奮力推進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的卓越實(shí)踐，才能加快上海文旅行業(yè)的全面復(fù)蘇和重振，更好地構(gòu)建起文旅領(lǐng)域國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國際國內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。

返鄉(xiāng)旅游火熱

“拜完年，開車帶父母一起看了我們?nèi)鞯挠锡垺⑽枨嗒{、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，時隔3年再次回鄉(xiāng)過年。

今年春節(jié)假期，像胡先生這樣的“返鄉(xiāng)”游客不在少數(shù)。扶老攜幼打卡周邊主要景點(diǎn)，成為春節(jié)盡孝心的新穎方式。驢媽媽旅游網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期3天以內(nèi)的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過半。春節(jié)假期，新二線城市、三四線城市中的過半數(shù)目的地，出游人次實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長。其中，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達(dá)州、惠州、郴州、開封等地，出游人次同比增幅領(lǐng)先，最高翻兩番。

春節(jié)家庭出游、享受生活的導(dǎo)向，也帶來了品質(zhì)型酒店的熱銷。IP主題樂園酒店、溫泉泡湯酒店、特色中高端度假酒店、頭部景區(qū)毗鄰酒店等，及含有特色年夜飯的酒店、食住游娛一體化微目的地酒店等類型，尤其受家庭游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)假期入住人次同比增長157%。

從出游人群來看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春節(jié)出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越來越多不同年齡層的人群加入了春節(jié)出行的隊(duì)伍。

出境游復(fù)蘇

馬蜂窩表示，剛剛重啟的出境游同樣顯示出巨大的潛力，泰國穩(wěn)居訂單量最高的海外目的地榜首，新西蘭、日本、馬來西亞、菲律賓緊隨其后。文旅部此前宣布，將于2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的新聞，也讓許多計(jì)劃“錯峰出國”的游客開始計(jì)劃起年后旅行。馬蜂窩北極星攻略“即時攻略”近一周的咨詢量環(huán)比上漲120%。

截至目前，飛豬平臺上有33個國家及地區(qū)的出境游相關(guān)商品訂單量同比增長超過1倍，其中泰國的訂單量同比增長超18倍，馬爾代夫增長近15倍，新西蘭增長超10倍。國際機(jī)票預(yù)訂人次同比增長超4倍，簽證辦理人次同比增長超3.4倍。

（文內(nèi)圖片攝影：任玉明）

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