對(duì)于格力手機(jī)業(yè)務(wù)解散核心團(tuán)隊(duì)、或不再出新品的傳聞，格力電器（000651.SZ）相關(guān)人士5月19日晚向第一財(cái)經(jīng)記者澄清說：格力手機(jī)研發(fā)持續(xù)進(jìn)行中，TOSOT G7是格力第六代手機(jī)，且與格力+智慧家居結(jié)合，歡迎進(jìn)入“格力董明珠店”選購體驗(yàn)。

第一財(cái)經(jīng)記者5月20日在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查到，格力2022年在手機(jī)領(lǐng)域申請(qǐng)了20多項(xiàng)專利，但2023年以來格力尚未在手機(jī)領(lǐng)域申請(qǐng)任何一項(xiàng)專利。而且，記者通過對(duì)比計(jì)算發(fā)現(xiàn)，TOSOT G7過去一年半在“格力董明珠店”的出貨量只有約6000多臺(tái)。

(資料圖片)

群智咨詢副總經(jīng)理、首席分析師陳軍向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，從行業(yè)看，現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)競爭格局穩(wěn)定，集中度非常高，且用戶換機(jī)時(shí)間延長；從格力看，格力手機(jī)出貨量很少，格力通過手機(jī)構(gòu)建生態(tài)的思路走不通。“專業(yè)人做專業(yè)的事情，格力做手機(jī)不容易、也沒必要。”

格力今年沒申請(qǐng)新手機(jī)專利

記者5月20日在“格力董明珠店”微信小程序上，搜索“手機(jī)”，出現(xiàn)四個(gè)型號(hào)的TOSOT G7（大松5G手機(jī)），包括8+256G的灰、白兩款及8+128G的灰、白兩款，分別賣3099元和2959元，它們的出貨量分別為5140多臺(tái)、2040多臺(tái)、1070多臺(tái)、370多臺(tái)，共約8620多臺(tái)。

獨(dú)立電信分析師付亮2021年11月9日曾留意到，當(dāng)時(shí)TOSOT G7四款手機(jī)在“格力董明珠店”售出約2200臺(tái)。也就是說，從2021年11月9日到2023年5月20日約一年半時(shí)間里，TOSOT G7四款手機(jī)在“格力董明珠店”約售出6500臺(tái)，TOSOT G7一年銷量約4333臺(tái)。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢的數(shù)據(jù)，2022年中國智能手機(jī)銷量2.7億臺(tái)。也就是說，格力手機(jī)一年銷量在中國智能手機(jī)市場(chǎng)一年銷量中占比約十萬分之一，占比幾乎可以忽略不計(jì)。

第一財(cái)經(jīng)記者在2022年6月8日《格力手機(jī)不比蘋果差？原操盤手葉瑞權(quán)離職，董明珠造手機(jī)遭遇‘七年之癢’》的報(bào)道中曾披露，格力手機(jī)業(yè)務(wù)原操盤手葉瑞權(quán)2022年上半年已離職，目前格力手機(jī)由魅族代工，用戶多是格力公司員工和上下游的供應(yīng)商、經(jīng)銷商。

2015年年初，格力電器董事長兼總裁董明珠曾稱“格力造手機(jī)肯定會(huì)超過小米”，當(dāng)年3月格力推出1代手機(jī)。至今，格力涉足手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)八年，仍在行業(yè)邊緣。物聯(lián)手機(jī)是格力智能家居的入口之一，目前其與格力空調(diào)在銷售上也沒有強(qiáng)綁定。是否繼續(xù)，值得思量。

第一財(cái)經(jīng)記者5月20日在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)，輸入“格力”、“手機(jī)”，查詢相關(guān)的專利時(shí)發(fā)現(xiàn)，格力電器2022年申請(qǐng)手機(jī)方面的專利約20多項(xiàng)，其中許多是手機(jī)控制家電的圖型用戶界面專利，涉及手機(jī)遙控空調(diào)、手機(jī)控制智能床、手機(jī)控制冷箱、手機(jī)調(diào)節(jié)溫濕度等；終端設(shè)備控制方法的專利中涉及人臉圖像數(shù)據(jù)、健康數(shù)據(jù)的收集；還有涉及手勢(shì)控制指令的專利、使用電子設(shè)備時(shí)安全提醒的專利、手機(jī)通信系統(tǒng)數(shù)據(jù)斷流的感知及恢復(fù)方法的專利。不過，2023年以來，格力電器至今尚未在手機(jī)領(lǐng)域申請(qǐng)任何一項(xiàng)專利。

格力電器在其2021年年報(bào)中曾稱，格力5G手機(jī)搭載自主研發(fā)的 Halo UI 6.0操作系統(tǒng)，可聯(lián)動(dòng)格力智能家居設(shè)備。格力在智能家居領(lǐng)域布局了智能連接、智能感知、智能交互、智能云平臺(tái)、智慧能源、人工智能在內(nèi)的六大技術(shù)，并具有“格力+”App、智能語音空調(diào)、物聯(lián)手機(jī)、智能門鎖、魔方精靈五大控制入口，可以覆蓋全系格力智能產(chǎn)品。

而格力電器2022年年報(bào)，在講述深入布局智能家居的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，已經(jīng)沒有再提及格力5G手機(jī)。

格力手機(jī)沒有跟上行業(yè)節(jié)奏

格力電器曾把格力手機(jī)作為員工年終福利。第一財(cái)經(jīng)記者還曾看到，格力空調(diào)的安裝師傅用格力手機(jī)來掃碼操作、激活空調(diào)產(chǎn)品。還有一些格力手機(jī)，在格力銷售體系流轉(zhuǎn)。

“把一個(gè)大眾消費(fèi)品，做成了自己體系消化，很難有做大的希望。”一位業(yè)內(nèi)資深人士曾向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，格力進(jìn)入手機(jī)業(yè)的時(shí)機(jī)不對(duì)。格力與樂視、錘子、360等是同一批進(jìn)入手機(jī)業(yè)的“跨界者”，那一批跨界玩家基本上都鎩羽而歸。樂視手機(jī)資金鏈斷裂，錘子手機(jī)賣給了字節(jié)跳動(dòng)，360手機(jī)也退出了江湖。

“它們?cè)谑謾C(jī)市場(chǎng)巔峰時(shí)期進(jìn)入，都想著手機(jī)是第一大消費(fèi)品。”這位資深人士分析說，沒想到，進(jìn)入后，市場(chǎng)就開始走下坡路。2016年手機(jī)市場(chǎng)的銷量到達(dá)了頂點(diǎn)，2017年、2018年，手機(jī)市場(chǎng)銷量逐步下行，及至2023年全球手機(jī)市場(chǎng)仍呈下滑趨勢(shì)。“360手機(jī)、錘子手機(jī)、樂視手機(jī)都死于高庫存，格力手機(jī)沒有庫存，但只在自己體系消化。”

在獨(dú)立電信分析師付亮看來，格力手機(jī)沒跟得上行業(yè)技術(shù)更新迭代的節(jié)奏，董明珠造手機(jī)的思路與行業(yè)不一樣。董明珠說“格力手機(jī)三年不壞”，但手機(jī)不像空調(diào)那樣用7~8年不換，也不像房子那樣固定不動(dòng)，手機(jī)的技術(shù)迭代速度比家電快，不能只用質(zhì)量來比拼。

付亮向第一財(cái)經(jīng)記者表示，手機(jī)的硬件、軟件、用戶體驗(yàn)不斷升級(jí)，像華為手機(jī)的操作系統(tǒng)不斷升級(jí)，小米MIUI、蘋果的用戶界面也在不斷升級(jí)，不像空調(diào)的操作系統(tǒng)基本固化。“升級(jí)得慢的硬件、升級(jí)得快的操作系統(tǒng)、升級(jí)得更快的軟件應(yīng)用，主流手機(jī)廠都重金投入。”

格力手機(jī)從硬件看，性價(jià)比不高，上新周期慢。付亮說，格力手機(jī)做了八年，現(xiàn)在還是第三代產(chǎn)品。像TOSOT大松手機(jī)G7，用驍龍870芯片，這是2021年手機(jī)市場(chǎng)的主流配置，2022年主流手機(jī)配置已是驍龍888 Plus芯片。

“如果格力手機(jī)開始時(shí)定位于空調(diào)遙控，主打1000元以下市場(chǎng)，也許能打開更大銷量。”付亮說，現(xiàn)在格力手機(jī)是中高檔手機(jī)的定價(jià)，落后幾代的配置，很難吸引大眾消費(fèi)者。而手機(jī)的研發(fā)成本投入又是相對(duì)固定的，從屏幕、軟件適配、攝像頭到用戶交互。

在2022年6月7日的格力電器2022年度股東大會(huì)上，董明珠回答投資者“格力是否要做新時(shí)代的蘋果”的提問時(shí)表示，“我現(xiàn)在做的手機(jī)不比它差”。她同時(shí)表示，科技是不斷滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活的需求，科技是無止境的，有沒有競爭力要靠自己去修煉。

隨著空調(diào)市場(chǎng)增速放緩，格力電器加快多元化發(fā)展也越來越有緊迫感。無論是造智能手機(jī)還是造新能源車，董明珠都曾經(jīng)表現(xiàn)出敢想敢干的勇氣。

2023年2月底，董明珠在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)曾說，格力現(xiàn)在多元化主要有幾大板塊的業(yè)務(wù)：一是家電板塊，從空調(diào)延伸到冰箱、洗衣機(jī)、小家電等；二是智能裝備板塊，包括數(shù)控機(jī)床、機(jī)器人等；三是零部件板塊，包括電容、電機(jī)、電控、壓縮機(jī)等；四是新能源板塊。她當(dāng)時(shí)沒有再提及手機(jī)。

標(biāo)簽：