兒童節(jié)來了，關(guān)于親子和嬰童的消費也明顯被拉動。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，高星酒店“親子房”預(yù)訂量同比去年增長177%，包含嬰童在內(nèi)的親子機票占比同比去年增長近2倍，親子家庭的出游半徑、出游時長顯著增加。

與此同時，與親子、嬰童相關(guān)的消費也明顯升溫。

(資料圖)

親子出游熱門目的地出爐

飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子出游需要攜帶大量嬰童用品，考慮兒童飲食、住宿等習(xí)慣，這屆追求“玩得酷”的年輕爸媽在帶娃出行時更傾向于選擇旅游資源密集，交通、餐飲等設(shè)施和服務(wù)成熟的旅游城市，上海、杭州、廣州、成都、北京、重慶、深圳、三亞、西安、蘇州為今年“六一”高星酒店親子房預(yù)訂量排名靠前的熱門目的地。

主題樂園無疑是每年“六一兒童節(jié)”最受孩子們喜愛的地方。飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、廣州長隆水上樂園是今年兒童節(jié)門票預(yù)訂最火熱的主題樂園。隨著暑期出行旺季的臨近，研學(xué)游的熱度也在逐漸攀升。

兒童節(jié)也帶火了鄉(xiāng)村游。攜程數(shù)據(jù)顯示，5月以來，鄉(xiāng)村親子游總體訂單量同比增長超2倍，游客數(shù)反超疫前22%。女性帶娃鄉(xiāng)村游的占比為男性的1.3倍，其中90后寶媽帶崽鄉(xiāng)村游的訂單增加超4倍，一線和新一線城市寶媽占比超過50%。媽媽們最喜歡溜娃的鄉(xiāng)村游目的地排名前十分別為成都、杭州、上海、大理、重慶、廈門、舟山、長沙、北京、蘇州。

攜程集團副總裁、攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心主任李珍妮表示：“親子游一直是鄉(xiāng)村旅游的重要服務(wù)人群，鄉(xiāng)村旅游又是鄉(xiāng)村振興的一把鑰匙，攜程度假農(nóng)莊作為攜程‘鄉(xiāng)村旅游振興’戰(zhàn)略的重要一環(huán)，要將兒童友好的理念更多的融入到度假民宿的體驗中。”

兒童戶外運動品類銷量爆發(fā)

在親子游的熱潮下，兒童節(jié)送禮呈現(xiàn)出了新的趨勢。

去年兒童節(jié)，90后爸爸陳岳挖空心思選了幾天，為5歲的兒子買了一款樂高玩具。今年，已經(jīng)和全家一起戶外出游、露營多次的他，沒有猶豫，把兒童節(jié)禮物鎖定在一款“兒童溯溪鞋”上­——這也是兒子期盼了很久的禮物。

陳岳只是兒童節(jié)送禮新趨勢大潮中的一朵浪花，從2022年開始，戶外出游、親子出游漸漸成為許多家庭的一種生活方式，生活方式的變化也讓今年兒童節(jié)的消費趨勢變得更多元化，戶外運動產(chǎn)品已經(jīng)成為今年兒童節(jié)送禮的一個重要選擇。

這種趨勢同樣可以在電商的大數(shù)據(jù)中得到佐證，特賣電商唯品會在5月24日上線“六一”歡樂購兒童節(jié)超級品類日，兒童戶外運動產(chǎn)品走上風(fēng)口，24小時內(nèi)，兒童防曬服銷量同比增長250%、兒童運動鞋銷量同比增長143%、兒童自行車銷量同比翻倍。同時，戶外產(chǎn)品之外，兒童節(jié)傳統(tǒng)熱銷品類的銷量也大幅增長，其中，拉拉褲、紙尿褲銷量同比增長超3倍，嬰幼兒牛奶粉銷量同比增長191%，休閑玩具同比增長197%。

兒童節(jié)前，兒童戶外運動產(chǎn)品漸成送禮主流后，兒童運動品牌也持續(xù)從中受益。安踏兒童在兒童節(jié)超級品類日中，銷量同比增長521%，斐樂兒童銷量同比增長382%。業(yè)內(nèi)人士介紹，兒童節(jié)過去之后，兒童戶外運動產(chǎn)品的消費熱潮并不會戛然而止。各個電商平臺618陸續(xù)開啟，嬰童用品仍是消費者在大促中最關(guān)注的品類之一。618之后暑期來臨，親子游、家庭游仍將是出游主流，這也將帶動相關(guān)品類的持續(xù)熱銷。

嬰童市場的商機

兒童節(jié)來了，不少寶媽寶爸都會提前為自家的孩子準(zhǔn)備禮物。

第一財經(jīng)記者從一些從事嬰童用品的商家處了解到，每逢“六一”，商家都會提前去做一些促銷，“今年也不例外，節(jié)日禮盒賣得最好。”在廣東從事玩具銷售的萬先生告訴記者，“以前都是提前一周就會有銷售高峰。這兩年，因為現(xiàn)在平時的促銷活動也很多，所以一些家長都會趁著大促“囤貨”，‘六一’的銷售就沒有那么熱鬧了。不過，當(dāng)天一般生意會好，畢竟那天還是會帶小朋友出來玩，帶動一些購物。”

根據(jù)艾媒咨詢《2023中國兒童玩具用戶消費行為洞察數(shù)據(jù)》，從“2023年中國已婚已育群體準(zhǔn)備的兒童節(jié)禮物類型”來看，位列前三的分別是美食類、益智科教類、積木類。

兒童消費是家庭消費的重要組成部分。中研產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2023年國內(nèi)智能玩具市場潛力分析》顯示，目前，我國14歲以下兒童已接近3億人，其中生活在城市的兒童超過1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%。

根據(jù)上述研究報告，目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，兒童每月消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力。

消費火爆已經(jīng)讓一些玩具賣斷貨。據(jù)肯德基官方介紹，兒童節(jié)套餐自5月20日起上市，含三麗鷗“超大”玩具1個。其中三麗鷗“超大”玩具。而麥當(dāng)勞的活動則是活動期內(nèi)下單購買任意產(chǎn)品，額外加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機一個，全國限量40萬個。

有意思的是，如今的“六一”兒童節(jié)已經(jīng)不再是小朋友的專利，成年人過兒童節(jié)也成為了流行潮流。淘寶天貓發(fā)布的《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》顯示，2021年到2022年，以18-29歲人群為消費主力的潮玩玩具，新品數(shù)量上漲超過300%，報告還提到“玩具已經(jīng)不止服務(wù)于兒童，而是面向全年齡段的人群，新品研發(fā)也在向泛人群化發(fā)展。”

北京市消費者協(xié)會提醒家長科學(xué)理性為孩子選購兒童玩具、電子產(chǎn)品和兒童服裝等商品，挑選游樂設(shè)施要把安全放到首位，讓小朋友度過一個安全、放心、健康、歡樂的兒童節(jié)日。

此外，在購買為孩子購買兒童服裝時，首先要查看商標(biāo)、廠名、廠址、面料等標(biāo)簽內(nèi)容，選擇標(biāo)識齊全的正規(guī)產(chǎn)品，購買3歲及以下嬰幼兒商品時，一定要查看產(chǎn)品是否有“A類”標(biāo)志、“嬰幼兒產(chǎn)品”等字樣。此外要聞聞服裝是否有異味，為嬰幼兒選購服裝要盡量選擇顏色淺的服裝，貼身衣物，穿前最好洗一遍。

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