繼“五一”假期旅游市場“井噴”后，今年端午旅游也火了。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩和春秋等多家旅游企業(yè)統(tǒng)計顯示，這個端午假期在酒店、景區(qū)和大交通數(shù)據(jù)方面均趕超2019年同期，且接下來的暑假也將受到帶動，業(yè)界認(rèn)為旅游業(yè)進入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。

（圖片攝影，任玉明）

(資料圖片僅供參考)

趕超2019年同期水平

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。具體來看，端午假期期間，國內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成。國內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會等玩法，也吸引了眾多游客關(guān)注。無錫禪意小鎮(zhèn)拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動，用現(xiàn)代科技呈現(xiàn)放飛孔明燈的傳統(tǒng)文化活動，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門的國內(nèi)景區(qū)之一。

飛豬《2023端午出游快報》也顯示了同樣的結(jié)果，在這個端午假期，包含國內(nèi)機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期。

上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，端午假期上海市共接待游客672.48萬人次；實現(xiàn)旅游消費96.13億元，與2019年基本持平。

受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是端午假期最受歡迎的旅行模式。飛豬方面表示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長超3倍，周邊游預(yù)訂量同比增長超4.6倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、長沙、南京、廣州是國內(nèi)用車需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高，端午假期的用車需求相對集中在80～160公里的短途出行，訂單占比為28%。

音樂節(jié)周邊酒店預(yù)訂增長超300%

以演唱會、音樂節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節(jié)等活動多達數(shù)十場，各類音樂表演活動達到數(shù)百場。數(shù)以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。青島鳳凰音樂節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。

飛豬統(tǒng)計顯示，今年端午節(jié)的高星酒店預(yù)訂量同比增長超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長超3.2倍。酒店和民宿商家也順勢推出了一系列“住宿+X體驗”類商品，如小豬民宿上新了綜藝同款的“民宿+非遺體驗”特色套餐。“今年用戶出游對酒店服務(wù)的品質(zhì)化、精細(xì)化提出了更高的要求，高端商旅、親子出游、康養(yǎng)理療、城市目的地度假需求集中，越來越多的年輕用戶更青睞‘宅酒店’，期望在酒店內(nèi)體驗居住、餐飲、遛娃、度假休閑等一站式服務(wù)。”廣州白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海表示。

與“五一”報復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標(biāo)，追求“松弛感”旅行。

攜程方面表示，以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。 賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)煥發(fā)韻味，此前網(wǎng)絡(luò)走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達55%。

哪些人最愛出游，哪些目的地最受歡迎

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在今年端午出行的游客中，女性占比約為52%，比男性游客略多。80后、90后游客都關(guān)注親子游相關(guān)的景區(qū)，而00后則更關(guān)注電競、民俗游等新興玩法。

哪些城市居民最愛出游？驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、杭州、無錫、廣州、青島、濟南、長沙、蘇州成為端午假期熱門出游城市。

哪些城市最受歡迎？驢媽媽統(tǒng)計的熱門目的地前十分別為上海、北京、廣州、武漢、南京、成都、無錫、珠海、三亞、威海。

親子游仍是周邊游的“主角”，3小時自駕圈、2小時高鐵圈成為家長們的不二之選。青島、南通、上海、珠海、蘇州、威海、廣州、湖州、無錫、黃山成為十大周邊游熱門目的地。

途牛統(tǒng)計顯示，國內(nèi)長線游目的地中，上海、云南、北京、甘青連線、廣西、四川、貴州、山東、新疆、內(nèi)蒙古等地出游熱度更為靠前。隨著暑期的臨近，避暑納涼成為國內(nèi)長線游用戶出游的主要需求之一。

值得注意的是，沉浸式文娛也頗受歡迎，西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、《夢回大唐·風(fēng)起》、“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展恰逢端午之際投入試運營、愛奇藝落地在機遇中心的VR項目《風(fēng)起洛陽》也剛剛開業(yè)，在端午假期迎來大批游客參與。

出境游方面，據(jù)各大旅游平臺統(tǒng)計，東南亞游依然是熱門之選，包括泰國、新加坡、馬來西亞等。

畢業(yè)游受青睞，暑期游可期

恰逢高考結(jié)束，端午假期也被“畢業(yè)季”覆蓋，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學(xué)、親水游樂、生態(tài)體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧。年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地，網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時的重要參考。成都、重慶在網(wǎng)紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門之選；值得一提的是，端午期間草莓音樂節(jié)正在桂林火熱上演，畢業(yè)生們帶動桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業(yè)游熱門目的地前十。

隨著第一批高考生結(jié)束第一場旅行，中小學(xué)生也進入了暑期節(jié)奏，暑期游產(chǎn)品迎來高速增長。海邊游、美食游是暑期眾多游客選擇的關(guān)鍵要素。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從暑期酒店預(yù)訂來看，青島、威海、廈門、海口等沿海城市，酒店預(yù)訂量較為火熱。

暑期研學(xué)游熱度也逐漸高漲。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學(xué)生放假，室內(nèi)場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長412%。

為抓住暑期游商機，旅游企業(yè)正在努力。春秋旅游近期發(fā)布了暑期旅游包機計劃——7、8兩個月內(nèi)，將推出289架次旅游包機。其中，國內(nèi)目的地除了此前發(fā)布的援建地區(qū)西藏日喀則、新疆喀什之外，還新推出了青海果洛、新疆吐魯番、內(nèi)蒙古滿洲里、吉林長白山、湖南張家界等地，國外目的地以泰國曼谷為主。289架次包機中，上海出港旅游包機數(shù)占比58%，達到了168架次；國內(nèi)旅游包機數(shù)占比75%，達到了218架次。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場風(fēng)向標(biāo)，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看，預(yù)計接下來的暑期旅游市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。

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