足球巨星梅西又在網(wǎng)上火了，但這次卻和足球無(wú)關(guān)。

8月1日中午12點(diǎn)，梅西突然在微博官宣成為赤水河酒的品牌代言人，在此之前，梅西沒(méi)有代言過(guò)國(guó)內(nèi)白酒品牌，這一代言也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的大討論。

(相關(guān)資料圖)

第一財(cái)經(jīng)記者注意到，赤水河酒背后其實(shí)是國(guó)內(nèi)化肥龍頭企業(yè)史丹利，而布局醬酒也是其2021年“大布局”中的一環(huán)。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，布局一家區(qū)域醬酒企業(yè)似乎“有點(diǎn)晚”。

赤水河酒此前曾參加過(guò)中酒展和2023年的春季糖酒會(huì)，但在業(yè)內(nèi)屬于并不算知名的品牌，但為何請(qǐng)到了梅西這尊“大神”代言？

記者按照梅西廣告上預(yù)留的電話與該公司進(jìn)行了聯(lián)系，據(jù)客服介紹，公司確實(shí)簽下了梅西，但并不清楚具體簽約過(guò)程和簽約年限等信息。隨后記者聯(lián)系到中赤酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但其也未作出回應(yīng)。

赤水河酒簽下梅西也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，有白酒從業(yè)者認(rèn)為，雖然梅西的商業(yè)價(jià)值有所回落，但代言費(fèi)也不會(huì)是小手筆。

2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎(jiǎng)金收入6500萬(wàn)美元，商業(yè)收入5500萬(wàn)美元。

“在國(guó)內(nèi)，梅西目前是蒙牛乳業(yè)的形象代言人，但蒙牛乳業(yè)一直未公布雙方的合作細(xì)節(jié)。在2016年華為與梅西簽約時(shí)，當(dāng)時(shí)外媒曾報(bào)道梅西的代言費(fèi)在500萬(wàn)到600萬(wàn)歐元/年。

不過(guò)對(duì)于赤水河酒的品牌持有人而言，可能梅西的代言費(fèi)并不是問(wèn)題。

企查查數(shù)據(jù)顯示，赤水河酒是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱(chēng)“中赤酒業(yè)”）旗下產(chǎn)品，位于貴州遵義習(xí)水縣。而中赤酒業(yè)的實(shí)控人高進(jìn)華，是國(guó)內(nèi)化肥巨頭史丹利集團(tuán)的總裁。

史丹利集團(tuán)布局醬酒行業(yè)早有計(jì)劃，第一財(cái)經(jīng)記者在史丹利集團(tuán)官網(wǎng)看到，在2021年史丹利年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，高進(jìn)華就表示，為實(shí)現(xiàn)“5年突破200億”的目標(biāo)，站在未來(lái)安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項(xiàng)目，并要求“做一個(gè)成一個(gè)，非拿下不可。”

2022年，史丹利（002588.SZ）實(shí)現(xiàn)收入90.4億元，同比增長(zhǎng)40.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.4億元，同比增長(zhǎng)3.7%。不過(guò)在2018年到2021年4年間，史丹利的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)平平，收入增速為8.1%、1.5%、7%和4%。

而貴州酒業(yè)項(xiàng)目就是指中赤酒業(yè)。2022年2月16日，根據(jù)習(xí)水發(fā)布公布的信息顯示，習(xí)水縣與史丹利集團(tuán)(文中未標(biāo)注全稱(chēng))1萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目已正式簽約。史丹利集團(tuán)在當(dāng)?shù)刭F州永恒酒業(yè)的基礎(chǔ)上將產(chǎn)能擴(kuò)充至1.2萬(wàn)噸。

不過(guò)公開(kāi)資料顯示，中赤酒業(yè)目前經(jīng)營(yíng)尚未形成規(guī)模，今年4月20日史丹利披露的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)的公告》顯示，今年1-3月，中赤酒業(yè)營(yíng)收為278.5萬(wàn)元，凈虧損為120.5萬(wàn)元。

值得注意的是，在經(jīng)歷了2019到2021年的醬酒熱之后，2022年國(guó)內(nèi)醬酒行業(yè)快速降溫，除茅臺(tái)外主要醬酒品牌都出現(xiàn)了價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企等問(wèn)題，市場(chǎng)也逐步向頭部酒企集中，中小品牌則舉步維艱。而中赤酒業(yè)此時(shí)簽約梅西，也讓業(yè)內(nèi)為其“捏一把汗”。

山東省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)千里告訴第一財(cái)經(jīng)記者，由于肥料生意利潤(rùn)率低，過(guò)去很多從事化肥業(yè)務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商也是眾多酒企希望跨界開(kāi)發(fā)的對(duì)象，比如國(guó)臺(tái)酒業(yè)。如今，化肥巨頭史丹利看中白酒的業(yè)務(wù)，想借助現(xiàn)有的渠道來(lái)推動(dòng)赤水河醬酒的全省化甚至全國(guó)化，只能說(shuō)是“趕晚集”。而且網(wǎng)傳赤水河酒的價(jià)位讓業(yè)內(nèi)從業(yè)者“瞠目結(jié)舌”，意味著肥料渠道覆蓋的消費(fèi)人群難以持續(xù)消費(fèi)，史丹利做醬酒是任重道遠(yuǎn)。

武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青則認(rèn)為，一般而言，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)區(qū)域酒廠的產(chǎn)品，是因?yàn)橄嘈牌湎M(fèi)品質(zhì)體驗(yàn)和性價(jià)比，而消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)高端醬香酒產(chǎn)品，則是尋求社交屬性也就是喝高端酒要代表公眾認(rèn)知的面子，而且作為運(yùn)動(dòng)員的梅西代言中華傳統(tǒng)醬香酒也不具備品質(zhì)鑒賞公信力。

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