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近日，床墊領(lǐng)軍企業(yè)喜臨門(603008)發(fā)布了2022年度報告。數(shù)據(jù)顯示，2022年公司實現(xiàn)了營業(yè)收入78.39億元，同比增長0.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.38億元。在國內(nèi)復(fù)雜的地緣政治和經(jīng)濟形勢下，各行業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，消費者信心受到?jīng)_擊。然而，喜臨門通過“創(chuàng)新、革新”的方式來推動發(fā)展，以品牌標準和體驗為驅(qū)動，持續(xù)布局國民品牌戰(zhàn)略，加強在睡眠領(lǐng)域的專業(yè)形象。

未來，喜臨門將繼續(xù)深化布局國民品牌戰(zhàn)略，以立足Z世代、面向老中青的品牌投資策略為核心，加大品牌年輕化的力度，拓展體育營銷、綜藝投資、時尚跨界等多維度。喜臨門在過去的一年中聯(lián)合《奔跑吧10》、《向往的生活6》等多檔頂級綜藝節(jié)目開展臺網(wǎng)聯(lián)動，破圈營銷，并重點打造了《圓桌派6》、《這！就是街舞5》等更多年輕化的現(xiàn)代綜藝節(jié)目，通過多渠道展現(xiàn)品牌形象，增加品牌曝光率，擴大品牌影響力，使深度好睡眠占據(jù)消費者心智，助力品牌推廣“出圈”。

除了綜藝節(jié)目外，喜臨門還重點布局新消費平臺，如抖音、小紅書、B站等，深度種草、交互，建立品牌內(nèi)容生態(tài)，助力線上、線下品牌活動，進行品牌沉積，搶占消費者心智護城河，放大品牌價值，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造全新的成長空間。與此同時，喜臨門還與國際頂級設(shè)計大師、潮流頂級新秀、時尚大咖等進行合作，共同打造品牌價值，增強品牌資產(chǎn)，拓展藍海市場。

作為睡眠領(lǐng)域的專業(yè)選手，喜臨門自2012年連續(xù)11年發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》、《中國睡眠研究報告》，是中國持續(xù)調(diào)研國人睡眠狀況最久的企業(yè)。

與此同時，喜臨門通過進一步強化全國門店的精致化標準認證，規(guī)范門店服務(wù)，打造五星級門店最終品牌形象，提供更高效率、更貼心、更專業(yè)的星級服務(wù)，賦能線下門店終端管理運營，強化線下門店終端銷售潛力，提升線下門店終端銷售業(yè)績。這一舉措也有助于提升消費者的購物體驗和品牌認知度，加強消費者對品牌的信賴感和忠誠度。

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